破除流量喧嚣？优酷宣布关闭前台播放量显示

　　继爱奇艺之后，优酷今天（1月18日）也宣布，即日起全站关闭前台播放量显示。旨在破除流量喧嚣，回归内容本心，营造更加良性的产业环境。

　　“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样一个简单的指标来衡量。”

　　关闭前台播放量显示只是第一步，但这不是终极解决方案，优酷相信未来还有更多的网络视听平台会加入到新标准新规则的制定中，推动产业良性发展。

　　众所周知，在去年的9月3日，爱奇艺率先公布称，正式关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度代替。

　　如今屡屡被抛弃的播放量，曾经却一直是视频平台和宣发方、内容方、广告主衡量一部作品的主要的通用指标。但随着众多电视剧播放量的造假事件频出，播放量攀比造成的负面效应侵蚀着行业的正常秩序。

　　特别是在“唯播放量论”的影响下，一些电视剧宣称自己的播放量已高达几百亿，离谱的数据扭曲着影视行业创作的初衷，也滋生出刷量等恶性竞争行为。优质作品缺乏客观的评价，无法获得同样的关注对待；制作公司迷失了对市场内容的判断和参考标准；广告主也无法合理的评估投放效果。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱优酷COO兼CTO庄卓然，在接受骨朵采访时也认为，流量最初被用作衡量标准之一，是因为看中数据的公平客观性。但是流量的问题在于无体系、单一化，后来也催生了刷量等黑色产业链。

　　当“收视率至上、播放量至上”的风气甚嚣尘上，以单一指标来衡量作品影响力的方式难免导致行为偏差，严重影响了行业的正常秩序和优质内容的创作。随着人工智能技术、用户画像的完善，产业上下游越来越意识到不该再依赖单一的指标。

　　据了解，关闭前台播放量显示后，优酷平台上以热度指数代替原有的播放量指标。而热度指数反映的是当前内容在优酷平台受欢迎程度，通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看，拖拽，收藏，弃剧等）数据而得出，力求得到最真实的刻画数据。此外为了保证数据的客观公平，优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。

　　无独有偶，爱奇艺也是用热度替代播放量，并称内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。同时，爱奇艺表示，希望这个热度指标能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。

　　近年来，从监管层到产业链上下游均已经意识到“收视率、播放量至上”的危害，政府相关部门也多次出台政策指导，要求强调加强规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，确保内容产业在健康的轨道发展。

　　去年国家广播电视总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，强调进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，不得以低俗创意吸引点击，不能恶意炒作、恶性竞争。

　　而据最新报道，12月26日，国家广播电视总局宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行，并表示相应法律法规的健全也在部署中。

　　如今，优酷也加入到关闭播放量的队伍中。但庄卓然表示，优酷的内容合作方、广告主可以继续通过后台看到各端播放量、用户行为分析、用户画像等数据。

　　当资本和浮躁的潮水逐渐退去，唯流量时代，也即将落幕。对于热爱和相信文娱产业的从业人员来说，关闭前台播放量显示后，也会将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。